不输老对手TVB,亚视也搞首播带货

2023-06-12 来源:新周刊 原文链接:点击获取

作者:张雪梅

在618大促之际,长达半个世纪的TVB、亚视之争,从选美舞台、收视率延伸到直播带货。

6月6日,亚洲电视(00707.HK,下称“亚视”)发布公告,将于当日开始进入电商直播业务,由广西亚视鸿鹄电子商务有限公司及亚视文化传媒(深圳)有限公司两间间接全资拥有的子公司负责经营。其表示,董事会预期电商直播的业务预计在未来将为集团的财政产生正面的收入。

亚视前身为丽的电视,曾是仅次于无线电视(下称“TVB”)的香港第二大电视台,在华人地区颇具影响力,其于1957年5月29日启播,曾制作《萍踪侠影录》《我与僵尸有个约会》《肥猫正传》《情陷夜中环》《少年英雄方世玉》等热度口碑双收剧集。

天眼查APP显示,广西亚视鸿鹄电子商务有限公司成立于2023年,位于南宁市,是一家以从事互联网和相关服务为主的企业,其对外投资的6家电子商务公司,均成立于今年5月。

值得注意的是,6月6日,亚视举办66周年庆典活动,并与舞蹈家金星合作在抖音金星直播间开启首场直播带货,品类覆盖电子产品、日化、水果副食、美妆产品、酒类等。时代财经注意到,亚视抖音店铺账号“亚视星选”已经默默积累超过百万粉丝。

图源:视频截图

图源:视频截图

不过,进军直播带货并未给资本市场带来信心,6月6日-6月9日,亚视股价连续4日下降,截至6月9日收盘,录得每股0.058港元,当日降幅达9.38%。

5年亏损超20亿元,

首播卖出超千万元

6月6日下午17时,亚视携手金星在金星直播间进行618王牌大促直播。蝉妈妈数据显示,在长达5个多小时的直播中,累计观看人次超800万,最高同时在线人数14.3万,销售额为1000万元至2500万元。上架品牌中不乏香港本地品牌。

亚视选择与金星合作,可能是看中其在内娱知名度与过往良好的带货成绩。公开资料显示,金星在抖音平台拥有粉丝1784万,2021年9月25日,其在抖音进行首播,总成交额突破2578万元,累计观看人数792万。截至6月9日,金星共直播182场。根据蝉妈妈数据,近30天内,她直播场次达23场,场均销售额750万元-1000万元,累计销售额1亿元-2.5亿元。

尽管有金星与亚视双知名度加持,亚视首播数据仍然不敌6月2日金星本人直播,在6月2日的直播中,其销售额在7500万元-1亿元。若离开金星,亚视直播前景更难以预料。

据多家媒体报道,亚视正在全力布局直播产业,其在深圳、张家港的直播基地已经建成。

亚视入局直播带货或与其业绩相关。近年来,亚视经营情况并不乐观,业绩遇冷。2022年财报显示,公司营业收入约7710.00万元,同比下降51.47%;净亏损为2.14亿元,上一年同期为3.67亿元,略有收窄。

亚视的业务也在向成衣贸易倾斜,目前,亚视共有四项业务,分别为布料加工及成衣贸易业务,媒体、文化及娱乐业务,放债业务和证券投资及经纪服务业务。其中,前两项业务为公司主要收入来源,2022年布料加工及成衣贸易业务收入3830万元,高于媒体、文化及娱乐业务收入3510万元。

业务转变并未挽救亚视颓势,2018年-2022年,其连续亏损5年,累计亏损达到22.33亿元。

早在2022年,亚视老对手TVB就在抖音开启直播带货,注册TVB识货与TVB识货(港式甄选)两个官方带货账号。去年6月29日,TVB识货(港式甄选)发布视帝陈豪录制的视频,使账号热度渐涨,当时两个账号粉丝合计不足9万。

不过,时代财经注意到,截至今年6月9日,TVB在抖音的带货矩阵进一步完善,共注册有3个带货账号,粉丝累计近150万。

图源:“港式甄选”抖音直播间截图

图源:“港式甄选”抖音直播间截图

被TVB抢尽风头,

亚视换帅、裁员求生

经过半个多世纪的发展,亚视与TVB均已显现颓势,但走向落寞之前,亚视曾经创造数个第一。

1957年,作为香港首家电视台及全球首家华语电视台,亚视正式诞生,比TVB早了整整10年。1966年,亚视举办全港第一个电视艺员训练班,其中走出了汪明荃、张敏、黎明、何家劲、江华等众多知名港星,张国荣亦从亚视举办的歌唱节目出道。

TVB无线电视艺员训练班

1969年,亚视开启香港节小姐竞选,而直至1973年,TVB才举办“无线首届香港小姐”竞选。

1979年-1980年,亚视接连推出《天蚕变》《大地恩情》等剧集,令TVB同期节目收视率腰斩;1998年《我与僵尸有个约会》系列收视率一度接近60%,这也成为亚视在自制剧集上最后的辉煌。

2016年4月2日凌晨,亚视免费电视牌照到期,其于香港本地的免费地面电视广播服务终止。亚视歇牌后,宣布遣散约400名员工,转向网络电视服务,这与亚视内部股权动荡,曾七度易主相关。

近期,亚视仍在通过换帅与裁员艰难求生。2022年,其员工数量从227名减少至118名;现任董事会

主席刘敏斌则于2022年12月刚刚加入亚视。

虽然亚视将在内地直播带货作为新的增收渠道,但仍面临诸多挑战。

上海财经大学数字经济系教授、电子商务研究所执行所长崔丽丽对时代财经分析:“传统内容行业入局短视频或直播领域的优势是类似的,他们已经有了一定的知名度和影响力,相对而言引流更具天然优势。”不过,直播内容的呈现方式相比过去制作影视作品而言可能完全不同,挑战在于如何将既有关注度结合直播的特点,更好的实现流量转化,“相比亚视,TVB可能在很多经典影视作品上更具有记忆度。”

今年3月,TVB开始在淘宝进行直播带货,以经典港剧为主题搭建直播间,并安排多位知名艺人担任主播。在5月31日的直播中,其全程销售额破亿,累计观看人数近千万。

反观亚视,因歇牌导致艺人大量流失,缺失经典IP与艺人,其在直播带货的路上要克服的困难恐怕更多。

作者:张雪梅

编辑:黎倩